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强势联手#新相亲大会# ,阿道夫微博营销引爆热点话题!

2020-6-28 03:06:05 作者: 小Q

信息化社会,时刻都在产生各种各样的热门话题。尤其是微博平台,在移动互联网快速发展的当下,无论用户是热衷于时事政治,还是快乐十分技巧,都能在其中实时找到感兴趣的话题。

以此为背景,微博话题也凭借强大的热点效应,和顶级的公私域流量加持,成为了品牌营销的“主力战场”。而一个出色的微博话题营销事件,更能有效推动品牌与消费者之间的良性互动,带动品牌人气和口碑的共同增长。近日,高端香氛洗护品牌阿道夫,便联合#新相亲大会#,打造了一波微博热点话题,获得流量、品牌口碑的大丰收,实现了品与效的巧妙融合。

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热播综艺X硬核品牌,破壁话题火爆出圈

《新相亲大会》是江苏卫视推出的一档原创代际婚恋节目,由著名主持人孟非、张纯烨联袂主持,主张向大众传递正确、温馨的婚恋观。目前,节目已经成功播出到第四季,“霸道总裁”钟培生、“最美女搬运工”朱芊佩等嘉宾,均和节目一起频频登上过微博热搜榜。

因此,主张“爱的味道,一辈子忘不了”的阿道夫品牌,通过敏锐的营销嗅觉,与新相亲大会进行了话题捆绑,在微博搜索框输入#新相亲大会# ,即会出现阿道夫的“霸屏”页面。话题导语“父母在,更有爱!阿道夫邀你一起观看每周日晚《新相亲大会》”,更是将双方关注“爱”的特征巧妙融合,成功打破次元壁垒,让消费者通过一方自然而然地联想到另一方,助力品牌火爆出圈!

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发起定制话题,精准匹配目标用户

品牌营销的本质是寻找人,而人更关注的则是情感表达,因此“共情”是让消费者更愿意参与到营销活动的核心方法。于是,阿道夫“以爱之名”,在微博发起定制话题#你是否愿意为另一半洗头#,5月17日全天显示在微博搜索框内,号召大家亲手为TA洗一个舒适的头,表达爱意。

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不仅如此,阿道夫还在官博上发起#你是否愿意为另一半洗头#投票活动,参与投票的用户即有机会获得品牌提供的“520匠心挚礼”——阿道夫6重健康护理洗发套盒。阿道夫还通过《新相亲大会》的口播,着重进行了本次微博投票的宣传,加强曝光,成功吸引了一大波“活跃粉”参与,话题阅读1.5亿次,讨论1.4万次,精确定位到了受众体,并将品牌的优秀产品全方位展现给大家,显著提升了品牌声量!

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超级话题集中爆发,紧跟热点实现传播升级

依靠#新相亲大会# 和#你是否愿意为另一半洗头#微博话题的超高热度,“520”营销节点,阿道夫在#新相亲大会#话题页内,发起了“云告白”活动,品牌有关信息强势露出,将此次营销推上了新的高潮!

5.20—5.24期间,#阿道夫&微博新相亲大会云告白#话题成为了全网焦点!大家通过点击“微博云告白”,不仅可以进入《新相亲大会》阿道夫心动嘉宾投票页面,“云”参与节目,还能看见阿道夫官博发的相关博文,进而直接参与“云告白”话题讨论,取得赢“阿道夫6重健康护理洗发套盒”大奖的机会!正是通过这一系列的热点话题营销,阿道夫成功在微博生态内深层次触达用户,#新相亲大会#话题圆满收获16亿强势曝光,60万热情表白,实现了品牌影响力的重大升级!

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移动互联网和微博平台的蓬勃发展,对品牌的营销生态产生了巨大影响。而从此次#新相亲大会#、#你是否愿意为另一半洗头#等话题中可以看出,阿道夫已做好充分准备,其为品牌、合作方、用户打造的共鸣场景,引爆话题,创造增量,在一定程度上,值得参考和借鉴!

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